Clés et stratégie logistiques pour ouvrir un pop-up store

De plus en plus de retailers font le choix d’ouvrir un pop-up store. Le principe est simple : installer sa marque dans un point de vente temporaire, pendant une courte période, de quelques jours à plusieurs mois. L’idée est de surprendre le consommateur en créant une expérience unique et divertissante sur une durée limitée. Si le concept de pop-up store existe depuis longtemps, il s’est réinventé au fil des années. Il est maintenant devenu un véritable atout marketing pour une marque qui crée, par ce moyen, une sorte de buzz éphémère dans le but de surprendre ses clients et en attirer de nouveaux en leur permettant de tester et d’acheter leurs produits dans des lieux où ils ne peuvent pas habituellement. Aujourd’hui, le pop-up store s’est imposé avec succès sur le marché du retail.

Un pop-up store dans quel objectif

Pour un pop-up store réussi, il est important de définir ses objectifs en amont. Lancement de produit, test de marché, augmentation de la notoriété de la marque ou possibilité de montrer enfin au grand public vos produits physiquement... Quelle que soit la raison pour ouvrir votre point de vente éphémère, vous devez toujours la garder en tête de façon à bien déterminer votre positionnement et votre stratégie retail.

Trouver la bonne localisation

Le choix du lieu est un élément essentiel. Le bon emplacement dépendra en grande partie de votre clientèle cible. Une fois que vous l’aurez identifiée, vous pourrez alors rechercher des endroits qu’elle a l’habitude de fréquenter. Les caractéristiques du site en termes de trafic piétonnier ne doivent pas être négligées. C’est une chose de trouver un local avec un loyer imbattable mais s’il se trouve dans une zone désertée, vous ne risquez pas d’attirer beaucoup de visiteurs ! Il en va de même pour l’accessibilité. Plus votre boutique sera accessible en voiture, grâce à des places de stationnement à proximité, ou en transports en commun, plus les gens s’y rendront.

N’oubliez pas non plus l’accessibilité des établissements recevant du public (ERP) aux personnes en situation de handicap.

S’entourer des bons prestataires logistiques

Après les objectifs et la localisation, la logistique et l’aménagement de votre pop-up store sont d’autres points déterminants à prendre en compte dans votre budget. Outre la location de l’espace, le mobilier et la décoration sont des facteurs importants de dépenses. Vous voudrez sûrement une boutique à votre image, qui attire l'œil et donne envie d’entrer. Elle devra refléter l’ADN de votre marque tout en attisant la curiosité des futurs clients. Pour cela, vous aurez besoin de meubles, d’accessoires et de décoration. Un pop-up store est par essence éphémère, c’est donc l’occasion parfaite pour s’amuser un peu et créer un espace hors du commun. Soyez audacieux, n’hésitez pas à mettre votre créativité en avant pour offrir une expérience incomparable.

Vous ouvrez forcément votre pop-up store dans l’objectif de vendre davantage vos produits. Mais sans stocks suffisants, peu de chances d’y arriver ! Veillez bien à choisir un prestataire logistique de confiance qui sera en mesure de gérer l’inventaire et le merchandising.

Stockoss, facilitateur logistique innovant, vous permet d’avoir accès en temps réel à vos stocks de meubles et autres éléments du merchandising via sa plateforme intuitive en ligne. Vous économisez ainsi du temps et des ressources avec des processus simplifiés et centralisés. From Future n’a d’ailleurs pas hésité à faire appel à Stockoss pour optimiser la logistique mobilier et la logistique merchandising de ses pop-ups et points de vente.

La logistique durable : un enjeu clé pour les pop-up stores

La durabilité est devenue une préoccupation majeure pour les marques souhaitant s'inscrire dans une démarche écoresponsable. La gestion logistique des pop-up stores ne fait pas exception. En adoptant des pratiques durables, les marques peuvent non seulement réduire leur impact environnemental mais aussi optimiser leurs opérations et améliorer leur image de marque.

Figaret utilise, par exemple, des planches de bois modulables pour créer des meubles adaptables et interchangeables. Grâce à Stockoss, ces meubles peuvent être montés et démontés selon les besoins spécifiques de chaque pop-up store, permettant une réutilisation efficace et une réduction des coûts et de l'empreinte écologique.

Quant à From Future, la marque optimise la gestion de son inventaire de mobilier et de décoration grâce à la plateforme de Stockoss. Cette approche permet de réutiliser plusieurs fois le même mobilier pour différents pop-up stores, réduisant ainsi les déchets et les coûts logistiques tout en maintenant une logistique flexible et réactive

L’importance d’un bon plan de communication

Une stratégie marketing créative sera décisive dans la réussite de votre pop-up store. Accroître sa visibilité et en assurer la promotion permettra d’attirer un maximum de visiteurs. Pour cela, communiquez en amont autour de son ouverture et du concept à l’aide d’un plan de communication bien huilé. Vous pouvez utiliser plusieurs canaux pour atteindre vos objectifs : presse, réseaux sociaux, partenariats avec des influenceurs, affichage... Vous pouvez même organiser un événement, soirée de lancement ou autre, auquel vous convierez vos clients les plus fidèles. Stockoss est là-aussi le partenaire idéal pour votre logistique événementielle et vous propose les meilleures solutions pour faire de vos événements des réussites à coup sûr ! Notre expertise logistique vous permet de repousser les limites et d’offrir une expérience toujours plus grande à vos consommateurs.

L’expérience client au centre de vos préoccupations

Ça y est, votre pop-up store est quasiment prêt à ouvrir ses portes ! Avez-vous pensé à tout pour la mise en œuvre et la gestion sur site ? Vous aurez besoin d’un partenaire compétent pour l’installation de votre boutique, de vos produits et du stock nécessaire. Pour plus de flexibilité et de réactivité, Stockoss vous propose un service complet de « Gants Blancs » assurant le montage et le démontage de vos stands et boutiques tout en respectant l’identité de votre marque et en rendant votre point de vente attractif. Notre service inclut également la livraison de vos produits à l’adresse de votre choix.

Avec Stockoss, vous pourrez vous concentrer sur le plus important : l’expérience client. Grâce à une logistique fluide et professionnelle incluant une gestion dynamique de vos stocks, des livraisons précises et toujours à temps ou encore des options de livraison adaptables selon les spécificités de votre marque et vos besoins de distribution, Stockoss vous accompagne dans toutes les étapes de votre logistique des points de vente. Notre vaste réseau d'entrepôts et de transporteurs partenaires offre une logistique flexible adaptée à vos besoins. Avec 95% d’erreurs de livraison évitées en utilisant notre solution, vous avez l’assurance d’une expérience client de haute qualité. Et quoi de mieux que des clients satisfaits pour parler de votre entreprise et augmenter vos ventes ?

Ouvrir un pop-up store peut être bénéfique pour votre marque à bien des niveaux : booster vos ventes, toucher de nouveaux clients, augmenter votre visibilité, tester le marché local... Les avantages sont nombreux à condition d’avoir une stratégie qui tienne parfaitement la route et de vous entourer des bons prestataires. Pour une logistique centralisée et simplifiée, faites appel à Stockoss. De la gestion de stock à la distribution de vos produits en France comme à l’international, en passant par la gestion d’évènements, nous vous proposons les solutions adéquates pour optimiser votre chaîne d’approvisionnement et répondre à vos besoins tout comme ceux de vos clients.